Adidas pone fine alla partnership con Kanye West

La mossa dell'azienda di abbigliamento sportivo pone fine all'accordo redditizio che ha prodotto la popolare collezione di scarpe da ginnastica Yeezy

Il 6 ottobre, Adidas ha messo in discussione la sua partnership con Mr. West . Giorni dopo, Twitter Inc. e Instagram di Meta Platforms Inc. hanno bloccato i suoi account dopo aver pubblicato post antisemiti.

Adidas ha dichiarato martedì che i recenti commenti e azioni di Mr. West sono stati "inaccettabili, odiosi e pericolosi e violano i valori dell'azienda di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità".

'La cessazione della partnership con Kanye West è comprensibile e necessaria. Dal punto di vista finanziario, il licenziamento è un duro colpo.'

- Ingo Speich presso il gestore di fondi tedesco Deka Investment

La rottura aggiunge un altro importante ostacolo per Adidas, che ha lottato per crescere in Cina, il più grande mercato di abbigliamento e calzature del mondo. Adidas è anche nel bel mezzo della ricerca di un nuovo amministratore delegato dopo che la società ha inaspettatamente dichiarato ad agosto che il suo attuale leader, Kasper Rorsted, si dimetterà il prossimo anno .

"La cessazione della partnership con Kanye West è comprensibile e necessaria. Dal punto di vista finanziario, la risoluzione è un duro colpo", ha affermato Ingo Speich, responsabile della sostenibilità e della corporate governance del gestore di fondi tedesco Deka Investment, che detiene lo 0,7% di Adidas. "C'è da sperare che non si perdano ulteriori collaborazioni".

Adidas ha affermato che interromperà immediatamente la partnership, interromperà la produzione dei prodotti a marchio Yeezy e interromperà tutti i pagamenti a Mr. West e alle sue società. La decisione dovrebbe avere un effetto a breve termine fino a 250 milioni di euro, equivalenti a 247 milioni di dollari, sull'utile netto della società nel 2022, ha affermato la società.